SEO kan ibland kännas som ett rörligt mål. Algoritmer förändras, nya trender uppstår och konkurrensen om uppmärksamhet blir allt hårdare. Men i grunden handlar framgångsrik SEO ofta om att arbeta långsiktigt, strategiskt och att undvika några vanliga misstag som gör att din webbplats inte presterar så bra som den skulle kunna.
Här går vi igenom åtta vanliga SEO-misstag som är lätta att missa men enkla att åtgärda när du vet vad du ska titta efter.
1. Att välja sökord som inte matchar användarens avsikt
Ett av de mest grundläggande misstagen är att välja sökord utifrån volym istället för syfte. Många satsar på breda ord som “marknadsföring” eller “träning”, men glömmer att konkurrensen är hård och att användarna ofta söker något mer specifikt.
För att SEO-arbetet ska ge resultat behöver du förstå sökintentionen, alltså varför någon söker. Vill personen lära sig något, jämföra alternativ eller köpa direkt? När du skapar innehåll som svarar på just den avsikten får du inte bara fler besökare, utan rätt besökare.
Börja med att analysera vilka frågor målgruppen faktiskt ställer och skapa innehåll som möter dem. Den som söker “bästa CRM-systemet för småföretag” är till exempel längre fram i beslutsprocessen än den som söker “vad är ett CRM-system”. Genom att matcha sökintention och innehåll ökar du chansen att nå fram till rätt personer vid rätt tillfälle.
2. Att titlar och metabeskrivningar är otydliga
Titeltaggen och metabeskrivningen, det vill säga den rubrik och beskrivning som visas i sökresultatlistan i Google, är ofta det första en potentiell kund ser av ditt företag när de gör en sökning. Trots det glöms de ofta bort, vilket gör att sidan inte lockar till klick.
En vanlig miss är att skriva för generellt eller för internt, till exempel “Hem” eller “Tjänster” istället för att beskriva vad sidan faktiskt erbjuder. En annan är att inte inkludera sökordet alls, vilket gör att relevansen minskar och möjligheten att synas för tänkt sökfras mer eller mindre omöjlig.
Skriv tydliga, lockande och informativa titlar som beskriver sidans innehåll och väcker intresse. Placera primära nyckelord tidigt i titeln (helst inom 60-65 tecken) och skapa metabeskrivningar på 140-160 tecken som inte bara sammanfattar, utan också säljer in varför just din sida är värd ett klick. På så sätt förbättrar du både synlighet och klickfrekvens (CTR – Click Through Rate).
3. Att innehållet är tunt och inte svarar på frågan
Många sidor förlorar i synlighet för att innehållet helt enkelt är för tunt eller för allmänt. Om texten inte ger ett tydligt och komplett svar på användarens fråga kommer Google att prioritera andra sidor som gör det.
Ett vanligt misstag är också att flera sidor konkurrerar om samma sökord, vilket gör att ingen av dem rankar särskilt bra. Detta kallas kannibalisering och är vanligare än man tror, särskilt på bloggar och produktsidor.
För att undvika det, skapa innehåll som går på djupet med ett tydligt fokus per sida. Ge användaren riktiga svar, inte bara nyckelord. Det är något som Google prioriterar allt mer och det stärker inte bara din SEO, utan även förtroendet för ditt varumärke.
4. Att sakna intern länkning, eller otydlig struktur
Om din webbplats saknar en tydlig struktur och intern länkning blir det svårt för både besökare och sökmotorer att förstå hur sidorna hänger ihop. Många glömmer att intern länkning inte bara handlar om navigering, det handlar om att visa vad som är viktigt.
En välplanerad struktur fungerar som en karta: de mest centrala sidorna länkas från flera håll, medan kompletterande sidor stöttar dem med relevanta länkar. Det gör det enklare för Google att hitta och värdera ditt innehåll.
Se därför till att skapa naturliga länkar mellan relaterade ämnen. En bloggpost om “SEO-strategi” kan till exempel länka till din sida om “sökordsanalys” eller “innehållsoptimering”. På så sätt bygger du en logisk helhet som stärker varje del av webbplatsen.
5. Att överoptimera (keyword stuffing)
Det är lätt att tro att fler sökord ger bättre resultat, men överoptimering är ett av de mest klassiska SEO-misstagen. Texter som upprepar samma ord gång på gång känns onaturliga, blir svåra att läsa och Google ser det som ett försök att manipulera algoritmen.
Skriv i stället för människor. Låt sökorden finnas där naturligt och använd synonymer, beskrivningar och relaterade begrepp för att skapa variation. Dagens sökmotorer förstår kontext och helhet, de behöver inte matas med samma ord i varje mening.
6. Att inte optimera för mobil och hastighet
De flesta söker via mobilen, men ändå är det många webbplatser som inte fungerar som de ska på små skärmar. Långsamma laddtider, felaktiga format eller störande element gör att användaren lämnar snabbt och Google märker det.
Faktorer som Core Web Vitals mäter just hur användarvänlig en sida är: hur snabbt den laddar, hur stabil layouten är och hur snabbt man kan interagera. Det kan låta tekniskt, men det handlar i grunden om upplevelse.
Optimera bilder, minimera onödiga element och se till att sidan fungerar lika bra på mobilen som på datorn. Det är små justeringar som ofta ger märkbar effekt, både på SEO och på hur webbplatsen upplevs.
7. Att inte sätta mål och följa upp resultaten
Många publicerar nytt innehåll och gör förändringar utan att riktigt veta vad som fungerar. Utan tydliga mål eller uppföljning blir SEO ett lotteri.
Genom att använda verktyg som Google Search Console och Google Analytics kan du se hur sidorna presterar: vilka sökord som driver trafik, vilka sidor som tappar och var det finns potential att förbättra.
Sätt upp nyckeltal kopplade till affären, till exempel ökad organisk trafik, bättre klickfrekvens eller fler konverteringar och följ upp regelbundet. Det är så du förvandlar SEO från en chansning till strategi.
8. Att missa chansen att synas för kunder i ditt närområde
För företag som verkar lokalt är det ett vanligt SEO-misstag att inte optimera för den egna regionen. Många fokuserar på breda ord men glömmer att potentiella kunder ofta söker med platsangivelser, som “frisör i Malmö” eller “redovisningsbyrå Stockholm”.
Genom att uppdatera din Google Business-profil, säkerställa att företagsuppgifter är konsekventa och samla in recensioner ökar du chanserna att synas i lokala sökresultat.
Lokal SEO handlar inte bara om att bli hittad, det handlar om att bygga förtroende. En aktiv och uppdaterad lokal närvaro signalerar till både Google och kunder att ditt företag finns på riktigt och levererar nära kunden.
Sammanfattning
De flesta vanliga SEO-misstag handlar inte om avancerad teknik, utan om grunderna: att förstå användaren, skapa relevant innehåll och följa upp resultaten. När du arbetar långsiktigt och konsekvent, med fokus på kvalitet och struktur, blir SEO en naturlig del av hur du driver affär.
SEO är inget man gör en gång, det är ett pågående arbete som stärker både varumärket och kundrelationen, steg för steg.
Nyfiken på hur SEO kan stärka just din verksamhet?
På Metagruppen hjälper vi företag att skapa långsiktigt hållbara SEO-strategier som stärker både synlighet och affärsresultat. Genom vårt helhetskoncept Marketing as a Service (MaaS) kombinerar vi SEO med löpande innehållsarbete, analys och strategi. Det innebär att du får ett team som följer din digitala utveckling över tid, inte bara punktinsatser.
Vi erbjuder en kostnadsfri konsultation där vi går igenom hur SEO kan passa in i din övergripande digitala strategi. Hör av dig, så berättar vi mer.
