Reklamfilmer vi minns!
Reklamfilmer kan vara roliga, rörande, provocerande eller bara oerhört välgjorda. Vissa dyker upp i vårt medvetande år efter år, oavsett hur gamla de är. Men vad är det egentligen som gör att just vissa reklamfilmer blir odödliga, medan andra snabbt faller i glömska? Nedan utforskar vi några faktorer som spelar roll för en reklams bestående intryck – och lyfter några ikoniska exempel som de flesta av oss fortfarande kan relatera till.
Känslomässig koppling
En av de mest avgörande aspekterna av en reklamfilms genomslag är förmågan att beröra oss på ett känslomässigt plan. Ett tydligt exempel är ICA-reklamerna, som genom åren inte bara har presenterat erbjudanden utan också byggt en värld av karaktärer och humor. Genom att väva in igenkännbara vardagssituationer har de lyckats skapa en långvarig relation med sin publik – nästan som en liten TV-serie i reklamslotten.
Ett internationellt exempel är Coca-Colas julreklamer, där varma familjescener och klassiska julsymboler återkommer varje år. Budskapet om gemenskap i juletid förstärks gång på gång och skapar positiva associationer till varumärket.
Tidsandan och samhällskontext
Reklamfilmer som lyckas fånga sin samtid och spegla sociala eller kulturella strömningar kan ofta bli historiska milstolpar. Apples legendariska ”1984”-reklam är ett sådant exempel. Den bröt ny mark genom att kombinera en dystopisk estetik med budskapet om individualism och innovativ teknik – starka teman under en tid när persondatorerna var på frammarsch.
På den svenska marknaden minns många också ”Telia-reklamerna” från 90-talet med dåtidens stora komiker i huvudrollerna, som bjöd på en träffsäker skildring av vardagskommunikation precis när mobiltelefoner började bli allt vanligare. Genom att knyta an till en då helt ny livsstil satte Telia-reklamerna sig i folks medvetande.
Kreativ storytelling och humor
När ett varumärke vågar ta ut svängarna och berättar en historia som engagerar publiken, finns det goda chanser att reklamen lever vidare långt efter att kampanjen är slut. Humorn är ofta ett effektivt verktyg – att få människor att skratta och dela en video skapar viral spridning.
Ett bra svenskt exempel är ”Volvos Lastvagnar med Jean-Claude Van Damme” där han gör en spagat mellan två rullande lastbilar. Den spektakulära scenen, kombinerad med musik och perfekt tajming, gjorde att filmen snabbt spreds över hela världen.
Varumärkesidentitet och långsiktig strategi
Att bygga en reklamfilm som folk kommer ihåg handlar inte enbart om en cool idé för stunden. Det krävs också en genomtänkt varumärkesstrategi. En välgjord film som inte passar in i företagets övriga kommunikation riskerar att bli en engångsföreteelse. När däremot all marknadsföring är en del av samma berättelse, skapas kontinuitet och igenkänning.
Hos Metagruppen arbetar vi ofta med frågor om hur man bygger starka varumärken och skapar innehåll som speglar företagets vision och kärnvärden. För dig som vill läsa mer om hur man kan använda storytelling i marknadsföring finns det många intressanta artiklar att ta del av på vår blogg. Detta hjälper dig att se hur en reklamkampanj kan planeras och byggas för att lämna avtryck långt efter att den slutat sändas.
Avslutande tankar
Reklamfilmer vi minns är sällan rena tillfälligheter. De är resultatet av skicklig kommunikation, kreativa idéer och en förmåga att skapa känslomässiga band med publiken. Genom att förstå och ta vara på dessa framgångsfaktorer kan företag – stora som små – skapa reklamkampanjer som inte bara säljer en produkt, utan också etsar sig fast i människors minnen.
